Boris Belak jedan je od najiskusnijih hrvatskih kreativnih direktora s višedesetljetnom karijerom u vodećim agencijama i međunarodnim projektima. Radio je kao Creative Director u BBDO Zagreb i Saatchi & Saatchi Croatia, gdje je od početnog 30% udjela u dvije godine preuzeo 70% T-Mobile računa. Kao Creative Lead u Studio Nexus (Real Grupa) bio je ključna osoba za kreativnu strategiju Lidl Hrvatska kroz 9 uzastopnih godina, te za Lidl Portugal — projekt nagrađen Effijem.
Njegov rad seže daleko izvan domaćeg tržišta. Za MTV UK napisao je video scenarije koji su — uz radove redatelja nagrađenog Oscarom Mikea Figgisa — bili dio globalne kampanje prikazivane u više od 100 zemalja. Za Hrvatsku kao turističku destinaciju osmislio je ideju, slogan i scenarij kampanje AI can’t create this za više od 20 tržišta. Za Addiko Bank kreirao je rebrendiranje i maskotu — Hrčka, brand “glasnogovornika” za tržišta Hrvatske, BiH, Srbije i Rumunjske — uz poznati launch slogan: Ja ne osuđujem, ja posuđujem.
Kroz karijeru potpisuje kreativne platforme i kampanje za klijente kao što su Heineken, Karlovačko, Jana, Podravka, Kraš, Privredna banka Zagreb, Zagrebačka banka, Generali, Toyota, Volkswagen, Jaguar, Land Rover, A1, T-Mobile, Esplanade Zagreb Hotel i mnogi drugi.
Autor je dviju knjiga o oglašavanju — Ma tko samo smišja te reklame?!? (2008.) i Ideja u labirintu (2013.) — i dobitnik niza nagrada: London International Awards, Effie Croatia, Effie Portugal, Golden Drum, Magdalena i drugih. Sudio je i kao član žirija na Cresti i New York Festivalsu.
U obrazovanju, Boris predaje kreativne metode na Algebra Sveučilištu (u suradnji s Goldsmiths, University of London), bio je voditelj studija copywritinga na Institutu za management u Zagrebu te predavač na Agora školi marketinških komunikacija, Diplomatskoj akademiji i Fakultetu arhitekture u Zagrebu.