📅 Datum: 25.2.2027.
🕚 Vrijeme: 09:00 – 16:30
📍 Lokacija: kampus ZŠEM-a, Ulica Filipa Vukasovića 1, Zagreb
Marketing najčešće veže uvid uz ponašanje potrošača, motivacije i navike. To je najčešći tip uvida — ali u praksi tek jedan od šest tipova koji se učinkovito koriste u kampanjama. Poznavanje svih šest tipova pruža alate za razvoj kreativnih ideja za praktički svaki komunikacijski problem i pozicioniranje svakog brenda, bez obzira na kategoriju.
Na radionici polaznici će:
- Razumjeti što je uvid i zašto je ključni element svake kreative
- Savladati svih 6 tipova uvida i njihova glavna svojstva
- Prepoznati koje motivatore, navike i prigode utječu na kupnju
- Naučiti kako se uvid razvija u ideju i kampanju
- Uvid koristiti kao argument koji eliminira “sviđa mi se — ne sviđa mi se” diskusije
Program radionice
Cjelina 1 (90 min)
Storymagination — autorska metoda Borisa Belaka za timski kreativni rad. Storytelling slagalica i free flow ideja uz zadane okvire. Vježba koja otvara polaznike za eksperimentiranje — nema pogrešnih odgovora ni loših ideja. (45 min)
Insight (uvid) kao polazišna točka svake kreative: što dolazi prije svake ideje, kako pronaći pravi uvid relevantan za zadatak i zašto je uvid glavno “oružje” protiv “sviđa mi se — ne sviđa mi se” diskusija. (45 min)
Cjelina 2 (90 min)
Tip uvida 1 — kreće od kupca: vrste motivatora, navike i prigode u kojima se proizvod ili usluga koriste. Primjeri u kampanjama i razvoj ideje prema ovom tipu uvida.
Cjelina 3 (90 min)
Tipovi uvida 2, 3 i 4 — glavne karakteristike, primjeri iz kampanja i razvoj ideje prema svakom tipu uvida.
Cjelina 4 (90 min)
Tipovi uvida 5 i 6 — glavne karakteristike i primjeri iz kampanja.
Rezime i praktična vježba: odabir uvida i razvoj video spota prema odabranom insightu — od uvida do ideje do kampanje.
Predavač: Boris Belak
Prijavite se putem linka!
Cijena sudjelovanja iznosi 320 EUR + PDV.
Ukoliko se prijavite do 14 dana prije održavanja radionice, ostvarujete:
- 15% popusta na redovitu cijenu za jednu prijavu
- 25% popusta na redovitu cijenu za dvije prijave iz iste kompanije
- 2 + 1 gratis na redovitu cijenu za prijave iz iste kompanije
Popusti se ne zbrajaju!
Kontakt: Ante Kaleb, bacc.oec.
T +385 99 233 9868
E ante.kaleb@zsemakademija.hr